Il brand, da sempre, è un elemento fondamentale per il marketing e per la comunicazione interna di un’azienda.
Un marchio che rispecchia i valori aziendali, che non presenta ambiguità, che viene riconosciuto senza problemi dal pubblico è la base su cui costruire una brand identity forte ed efficace.
Negli ultimi anni le aziende hanno assunto sempre di più manager che avessero esperienza e visione da imprenditore. Questa tendenza è stata determinata dal mercato sempre più turbolento e capace di rapidi cambiamenti.
Un manager non può più limitarsi alla sola gestione, ma deve anche sapere rischiare e affrontare i problemi con creatività e lungimiranza.
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