Sono passati i tempi in cui non prendere posizione era vantaggioso per un’azienda. Oggi essere apparentemente neutrali a ciò che turba l’opinione pubblica può trasformarsi in un boomerang che colpisce l’autorevolezza del brand.
Ora tra le leve del marketing bisogna inserire l’attivismo del marchio connesso ai valori aziendali.
Comunicare l’impegno sociale dell’azienda è un’operazione delicata quanto proficua, per questo servono precise strategie e l’aiuto di esperti.
Leggi tutto “Leve del marketing e attivismo del marchio: quanto pesano i valori aziendali?”