Lo sviluppo delle nuove tecnologie del mondo digitale ha modificato il modo di rapportarsi in rete, con conseguenze anche per i tradizionali uffici stampa che hanno dovuto adeguarsi ai nuovi contesti.
Prima avevamo addetti alle relazioni con la stampa che si occupavano di predisporre i contenuti, tramutando le novità aziendali o istituzionali in notizie da indirizzare ai giornalisti delle varie testate.